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韩雪代言君乐宝奶粉 新生代消费趋势升级

2021-05-11 09:35:37火爆婴童网

5月9日,君乐宝正式邀请演员韩雪成为君乐宝奶粉首位品牌形象代言人。据悉,双方的合作将重新定义新一代女性对婴幼儿奶粉的选择标准,开启新一代国产奶粉崛起的新时代。

伴随着奶粉市场规模快速增长,多家奶粉品牌扎堆邀请明星代言,一年之内,飞鹤宣布吴京代言飞鹤臻稚,金领冠塞纳牧宣布刘璇&马龙双代言,Arla宝贝与我宣布牵手刘涛,启赋有机官宣携手孙莉。至此,君乐宝优萃、合生元爱斯时光、启赋蕴萃、贝拉米、飞鹤臻稚、君乐宝优萃、金领冠塞纳牧、Arla宝贝与我、雅培菁挚等有机奶粉品牌都步入明星代言营销领域。

尼尔森数据显示,2020年上半年中,中国全渠道有机奶粉市场增速同比增超20%,是奶粉市场整体增速的3倍。越来越多乳业巨头加速布局有机奶粉,围绕奶源、配方等差异化卖点展开更高阶的竞争。2021年天猫更是打造了以“有机喂养”为主题的“超级品类日”,通过倾斜更多资源推动奶粉品牌与有机品类的增长。

“君乐宝对奶粉生产各项指标的高要求让我切实感受到什么是世界级标准。”从君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华手中接过代言人授牌后韩雪表示,未来愿与君乐宝奶粉一起守护中国宝宝健康、有机成长。

在签约代言之际,韩雪受邀走进君乐宝优致牧场和君源奶粉工厂,亲眼见证了君乐宝奶粉诞生的全过程。韩雪表示,君乐宝奶粉的生产过程全部透明化,相信这样敢于“透明”的奶粉让孩子喝起来肯定是放心的,特别是优萃有机奶粉,配方更全面、营养更丰富,更能满足新一代妈妈的需求。

据了解,优萃有机奶粉是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养,配方更全面。奶源则采用自有牧场有机生牛乳,一次成粉、全程有机可追溯,保留了生牛乳的天然风味与丰富营养价值,试销首月销售额就突破1.2亿元,正成为年轻妈妈们的新选择。

作为食品安全金字塔顶端的有机食品,拥有严苛的产出标准。而有机奶粉的生产,尤其是有机婴幼儿奶粉生产,是有机食品当中要求最严格、工艺要求最高的有机食品生产。有机奶粉市场俨然成为各大奶粉品牌眼中的香饽饽。

乳业高级分析师宋亮表示,在有机产业中有机奶粉已经是发展领先的品类。一是因为有机奶粉是高品质产品,由于对自然环境要求非常苛刻,水源、土壤、空气都必须无污染,养殖环境和疫病处理都必须有严格标准,产品加工、配料也都要达到药品生产要求。进入有机奶粉市场能体现企业自身实力。二是有机代表着消费者对自然、原生态的淳朴追求,有机奶源加上好配方,能给予孩子更好的关爱,也被市场广泛追捧,市场空间极大。

欧睿最新数据显示,2020年国产奶粉品牌凭借不断创新,市场占有率已超过60%。其中,君乐宝奶粉连续六年全球增长领先,成为全球增长冠军。每天有超400万妈妈选择君乐宝奶粉,产品复购率达96%、净推荐值为45%,远超进口品牌。

“‘让祖国下一代喝上好奶粉’是君乐宝不变的初心。”魏立华表示,君乐宝奶粉用七年时间颠覆了国内奶粉市场,做到全国领先。未来,君乐宝将一如既往坚持高质量发展,创新研发出更多高品质产品,满足消费者更加多元化的需求,助力国产奶粉市场份额持续提升。

食品产业分析师朱丹蓬则表示,随着经济社会的发展和消费升级的大趋势,以及人口结构的变化,更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单,为此,中国有机奶粉市场将迎来新一轮的爆发式增长。

来源:时视财经
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