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上半年婴幼儿奶粉生意艰难,预计下半年关店率超过40%

2021-07-20 09:46:19火爆婴童网

2021年的上海孕婴童展奶粉展区弥漫着一种前所未有的焦虑感。

今年,第一财经记者在现场走访发现,不但奶粉展区的整体规模大幅缩小,参展企业的数量也较往年明显减少。2021年上半年,国内婴幼儿配方奶粉行情惨淡。在品牌集中度进一步提升的背景下,大品牌厮杀价格,渠道商受殃及,“该压的货一点没少”,有经销商这样说道。整个行业面临动销难题。

中小品牌更是走上生死关口,一方面库存积压,如处理不好则很难熬过今年年底,另一方面,多数品牌配方注册将在2023年初到期,届时将成为“掉队”新国标品牌的生意终点。

至于格局何时才能得到重塑,在独立乳业分析师宋亮看来,也许中国奶粉产业在2023年后整体才会趋于向好。随着弱势中小品牌被淘汰,行业会再形成相对稳定竞争态势。

第一财经记者注意到,今年的孕婴童展奶粉和营养品展区的规模是近几年来最小的一次,此前几年,作为母婴的核心产品,婴幼儿配方奶粉和营养品往往要占到2个完整的展馆区域,而单单奶粉企业就要占到1个半左右,但今年奶粉和营养品的参展企业加起来才刚刚占满一个展馆。

除了今年参展企业的数量和往年也有变化,伊利、蒙牛、惠氏、健合集团等原本常年参加孕婴童展的大型奶粉企业今年绝大多数缺席了展会,这和2019年5~6家大奶粉品牌集体抢在孕婴童展密集推新和宣布起用新的品牌代言人的“盛况”完全不同,今非昔比。

记者在展会现场看到,今年参观者的人数却超出预期,一方面有场地面积缩水带来的聚集效应;另一方面,记者了解到,相当多的参观者抱着一种“茫然中找方向”的心态,希望从孕婴童展现场找到一些启发。

这样的变化背后,也是上半年国内艰难的奶粉生意的侧面体现。

“今年是从业以来最难的一年。”来自河南的母婴经销商李生告诉第一财经记者,他曾是国内一家奶粉企业的区域销售负责人,几年前看到市场火爆,于是下海经商,成为覆盖河南多地市一家母婴代理商,主要经营奶粉、母婴用品和营养品等业务。

他告诉记者,今年市场动销缓慢,渠道的日子也难过,其所负责的市场区域母婴门店关店率上半年已经达到10%,下半年的情况目前来看也很难改观,每年下半年,门店要缴纳明年的房租,目前的情况下预计多数经营不善的门店还会选择关店歇业,最终可能关店率会超过40%。

对于李生来说,这次来孕婴童展他已经没有明确的目标,也不打算再代理什么新产品,更多的是看看已经代理的企业是否还会来展会“刷存在感”,而这也被认为是企业是否还会继续投入的一个标志。

来源:第一财经
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