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蓓康僖第三届929纯羊节盛大来袭 吹响百亿羊奶粉加速增长的号角

2021-09-25 09:23:09火爆婴童网

历经10余年的发展与变迁,羊奶粉品类进入百亿市场之争,但这并不是从业者的终极目标。尤其对于顶流品牌来说,在这条从细分走向主流的长河中,如何持续拓宽羊奶粉的市场总量与增长空间,并与产业上下游长期稳定共赢发展,是他们不变的雄心,同时也是彰显行业担当的体现。显然,专注羊奶粉领域的蓓康僖早已做好了“在1米宽的地方深挖1000米”的准备,并一步步将它变成现实。

929纯羊节成行业标杆节日

蓓康僖深度拥抱渠道共赢发展

在即将到来的9月29日,令行业瞩目的第三届纯羊节即将拉开序幕,这不仅是蓓康僖品牌的盛会,对于经销商、渠道商等来说,更是为行业发展造势与拉动生意持续增长的一支号角。事实上,母婴行业并不缺节日,但对于欣欣向荣的羊奶粉产业来说,稀缺能够提升品类认知度与品牌辨识度的高质量节日,而这也是蓓康僖打造929纯羊节的初心。

作为近几年来快速爆发的羊奶粉品牌,四年时间突破10亿销售额的背后,蓓康僖尝到了细分品类增长红利期的甜头,也深知对于企业而言,开发高价值、专业化产品的同时,也需要不断增加消费砝码,在品牌传播、渠道动销、专业服务等多个层面加速发力,于是便从2019年发起929纯羊节。2019年蓓康僖首届929纯羊节在长沙隆重召开,为了给线下经销商门店的全国性促销做足气势,甚至“承包”了国内唯一一家市内5A级景区橘子洲,并以三百架无人机展现灯光大秀传展现“世界好羊奶” “纯羊蓓康僖”的加速腾飞;2020年第二届纯羊节在三亚成功举办,传递疫情之下蓓康僖的增长势能与信心,与合作伙伴携手一道共创纯羊大时代。

而今年即将到来的第三届纯羊节更是看点多多。据悉,本次纯羊节择址长沙梅溪湖金茂双子塔,蓓康僖品牌代言人实力派演员佟大为将到现场助阵,开启一场以“与纯佟行、进五止境”为主题的“纯羊风暴”,让更多母婴群体及渠道感受到蓓康僖品牌的温度与实力。同时,蓓康僖还将与以“超级符号理论”著称的华与华进行现场签约,未来双方的强强联手也将加速蓓康僖品牌力持续爆发,深入更多年轻消费圈层。此外,蓓康僖重磅打造的521中国好导购这一重大IP活动也将在现场正式启动,在持续深化品类教育与品牌特色的同时,提升终端专业服务力赋能渠道生意持续增长。

的确,一款好产品的爆发,品质是基石,同时也离不了渠道的驱动,尤其在竞争形式更为严峻的当下,奶粉品牌更要紧紧绑定渠道,给到渠道利润的同时,更要围绕门店经营痛点提供更加全方位、精细化的服务。在渠道合作上,蓓康僖一直以来秉承“诚信利他,做渠道利益的守护者”的经营理念,用优质产品满足消费者需求的同时,也在多维度与渠道共赢。据透露,在今年的纯羊节线上,蓓康僖又将释放一系列利好渠道的信号,包括每年不少于50+场的经销商恳谈会,时刻关注经销商意见和建议,实现品牌与商家同频共振;同时,蓓康僖还成立“纯羊俱乐部”,对于五百万及千万级别经销商每年将有额外俱乐部福利活动,而且对于合作经销商合同续签条件也将享受优惠福利。这一系列举措都将进一步提高经销商和品牌之间的商业互信,实现双方的互利共赢。

同时,对于万千母婴家庭来说,929纯羊节期间,蓓康僖也不断通过奶罐抱一抱、H5小游戏、直播送福利等形式展开各种促销活动及互动玩法,拉开一场纯羊奶粉消费盛宴。伴随蓓康僖第三届929纯羊节的盛大开幕,将持续提升用户对于“纯羊”的认知,同时多向赋能合作伙伴,持续拓宽羊奶粉市场发展空间。

强大品牌综合实力加持

跑出羊奶粉增长加速度

在929纯羊节IP不断壮大的同时,我们也能清晰的看到,身处强竞争、高迭代的奶粉赛道,羊奶粉品牌不仅要应对来自牛奶粉市场的外部竞争,在内在修炼上,产品力、品牌力与渠道力也要需齐驱并驾,打造差异化发展道路,才有机会占领赛道头部地位。在从行业黑马到头部品牌加速向上生长的过程中,蓓康僖的肌肉实力也在不断强大。

从诞生之初,蓓康僖便坚持主打纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳清(纯羊乳糖+纯羊乳蛋白)的纯羊配方,将羊奶的优势发挥到最大,为此,蓓康僖不断整合全球优质资源引领行业突破。自2013年布局羊奶产业以来,蓓康僖便率先开始研究羊奶粉行业关键脱盐羊乳清技术,并于2016年掌握成熟D90脱盐羊乳清技术,攻破产业技术壁垒。2016年开始布局海外生产工厂,选址具备天然港口优势的韩国光阳,打通产品销售链条,将高端纯羊奶粉产品销往全球各地。2018年收购西班牙羊乳清工厂,掌握上游珍稀羊乳清资源,从源头上保证充足产能。2020年蓓康僖投产建设青岛工厂,此后又收购国家级奶山羊种羊场—青岛奥特种羊场,不断深化其在羊奶粉领域的领先优势。在2020年全球疫情危机之下,蓓康僖仍以120%超高增速领跑纯羊品类,突破十亿大关,品牌势能与市场拉力不断释放,并直接推动了羊奶粉实现质的飞跃。

在加速全球产业化布局的同时,蓓康僖也紧跟消费者需求变化,以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求,尤其值得一提的是今年推出的四款儿童粉产品,以蓓康僖儿童成长羊奶粉为例,在配方上,还特别添加N-乙酰神经氨酸、三重骨骼增长因子(水解蛋黄粉、钙、维生素D)、多重益智因子和35种混合果蔬粉,以此来弥补孩子因挑食、厌食、生长发育等原因导致的营养成分缺失,并以多维营养助力孩子成长;而蓓康僖能力高为孩子眼脑发育护航,时时高儿童成长羊奶粉全面助力孩子的身体高度,蓓康僖全羊时代儿童成长羊奶粉(进口)通过100%纯绵羊儿童奶,有效守护儿童脆弱的肠胃。这一系列儿童粉的问世,再次彰显蓓康僖深耕羊奶粉赛道的决心,以及品牌的强劲实力与持续增长的潜能。

作为时代的领跑者,在今年929纯羊节全行业人汇聚一堂的盛会上,蓓康僖的品牌发展潜能将被更多行业人感知到,并给更多合作伙伴增长信心。当下,羊奶粉市场不断扩大,从100亿到200亿甚至向更大的市场容量奋斗的路上,对于行业集体来说,唯有合力破圈,并以头部引领突破,才能驱动羊奶粉实现健康且持续的发展,而长期主义践行者蓓康僖正在加速前进,与业内同行携手并肩,推动行业高质量发展,未来值得期待。

来源:母婴行业观察
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