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纸尿裤行业竞争激烈,大王要在中国卖高端卫生巾

2021-05-14火爆婴童网

大王制纸计划于2022年在中国涉足生理用品业务。2020年9月投产的江苏工厂将引入专用设备进行生产,主要目标客群是中国城市中的富裕人群。

生理用品将面向上海及北京等城市,通过实体店及电商进行销售。

大王制纸的目标是凭借通过婴儿纸尿裤培育的品牌号召力,到2030年度前在中国生理用品市场上获得3%~5%的份额。

作为中国婴幼儿纸尿裤市场的头部玩家,大王进入中国以来,在高端纸尿裤领域一路突围,受到了广大妈妈们的拥护,市场份额也在逐年不断增长。“天使系列”“光羽系列”等高端纸尿裤销量遥遥领先。2020年在众多外资品牌下滑的节点,大王在婴儿纸尿裤市场仍保持持续增长。

但需要注意的是,在纸尿裤市场,外资企业以往积累的竞争优势在不断被中国本土纸尿裤品牌赶超,在品牌竞争日趋激化和出生率不断下降等多种因素影响下,外资企业或制定新的增长战略,或调整发展重心,以求新的增长。

在2020年整体报告中,大王制纸提到,公司目标是到2027年,H&PC业务在整体业务中的占比中超过五成,海外事业构成比达到三成以上。原因是面向消费者的H&PC业务的营业利润率普遍要高于面向B端的制纸业务。这很可能也是大王制纸转变发展侧重的动机之一。

进一步扩大海外事业,中国的家庭和个人护理业务是该公司的增长重点,特别是纸尿裤之外的家庭用纸,包括高端厕纸、高端纸巾以及婴儿专用纸巾等等,而卫生巾也隶属于大王制纸的H&PC业务。

来源:纸尿裤关注
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