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“上游建设、品牌塑造、渠道精耕”同行 宜品走出自己的节奏

2021-06-18火爆婴童网

近几年,我们愈加能感受到,信息化时代带来的整个社会发展正在提速,由此也让大部分行业都进入了内卷化的时代,内卷之下《奶粉圈》一再强调乳企摸清自己的发展定位非常关键,只有不被竞争的洪流冲散方向,才有可能谋得发展提速的机会!比如笔者了解到宜品乳业通过“重构新优势 再创新高度”这一指南,在上游建设、品牌塑造、渠道精耕等多方面都走出了稳健的节奏!

推出“神舟启航 守望星河”大型直播活动,见证航天新征程

今天,国人期盼已久的“神舟十二号载人航天飞船”从甘肃酒泉卫星发射中心发射成功,作为扬我国威的伟大事业,中国航天始终受到社会的高度挂牵。为让国人共同见证这骄傲的一刻,宜品乳业联合青岛新闻综合广播、湖南经济广播、陕西交通广播3家主流媒体以及中国航天基金会面对全国观众共同推出“神舟启航 守望星河”融媒体大型直播。不仅第一时间关注了“神舟十二号载人航天飞船”的发射盛况,同时,还邀请了酒泉卫星发射中心原主任、中国载人航天工程发射系统原总指挥崔吉俊、全国航天科普首席传播专家田如森以及宜品乳业集团总裁牟善波等做客直播间,回顾中国载人航天事业所走过的伟大历程,共同见证我国航天实力的不断提升。

据笔者了解,作为一家有着65年历史的资深民族乳企,宜品乳业是中国航天事业的深度支持者,自2018年宜品乳业正式成为中国航天事业合作伙伴之后,一直把助力航天作为企业至高无上的荣誉,将宜品梦与航天梦、中国梦始终契合在一起。伴随航天事业受到社会广泛关注的同时,宜品乳业的知名度也在不断攀升。

收购国家级奶山羊种羊场,拉开羊乳产业发展新格局

在发展的长河中,除了形成优秀的“航天事业合作伙伴”标签,宜品乳业作为奶粉行业少数同时布局羊奶粉、有机奶粉、特配粉的综合型乳企,其在细分领域的前瞻性洞见和布局同样颇显成效。据笔者了解,早在我国有机奶粉发展初期,2009年宜品就已着手布局有机全产业链,2011年推出旗下第一款有机奶粉爱尼可,之后相继推出欧能多、致臻有机等,2021年爱尼可再次抢占市场先机,借助十多年的有机全产业链创新推出稀缺组合的A2有机奶粉,为有机奶粉行业的发展注入活力。

而羊奶粉作为细分领域的“尖子生”,宜品瞄准了“纯羊乳”市场的发展,2016年快速推出了蓓康僖,开拓出属于自己的“纯羊”赛道。据悉,2020年蓓康僖销量已经突破10亿大关,成为助推宜品乳业快速发展的健将,再加上2019年宜品推出差异化的绵羊奶粉欧士达,宜品形成了强大的细分产品矩阵。

其实,无论是羊奶粉还是有机奶粉,持续发展都要依靠强大的上游产业链建设,笔者了解到,在总裁牟善波打造“现代化羊乳全产业链”目标的引领下,5月10日宜品乳业全资收购国家级奶山羊种质保种场——青岛奥特种羊场。青岛奥特种羊场作为山东标准化养殖示范场,具有成熟的标准化舍饲养殖技术,还拥有100多亩的配套牧草地,探索出了种养结合的有机循环模式。

据了解,宜品乳业完成收购后,将规模化养殖,预计3年内奶羊存栏扩群至1万只,未来10-15年,将筹建标准养殖场200处,奶羊存栏达到200万只,这对于宜品深度延伸羊乳上游产业链,全面布局奶羊养殖、发展奶羊牧业,构建北纬35°-37°黄金羊奶源产业集群具有重大意义。至此,宜品已形成横跨韩国、西班牙、中国的国际化产业布局,囊括国内黑龙江、青岛等优质奶源基地的战略根据地布局,为宜品乳业未来的产品奠定了较广阔的布局空间和可持续发展的可能性。

开启全国重点客户座谈会,落实渠道精耕

如果说上游产业链的完善是解决乳企长远发展问题,那落实渠道精耕,稳住渠道信心就是当下乳企最为急迫的事情。2021年一开始,宜品乳业就意识到今年的核心工作,通过“重构新优势 再创新高度”这一主题,在四川、云南、湖北、山东、浙江等奶粉大省开展重点客户座谈会,通过面对面的沟通交流与探讨,获得渠道真实的反馈,以实际行动解决渠道遇到的难题,全面提升渠道对品牌的信心。

与此同时,宜品奶粉联合湖南卫视金鹰卡通重磅打造的《运动不一样5》线下燃力少年选拔赛火热开启,不仅提升了重点省份对宜品奶粉和爱尼可的认知,同时也在助力渠道动销,为门店开新引流。

综合上述,宜品乳业作为资深老牌乳企,以强有力的上游产业集群为可持续发展注入活力;以差异化的细分品牌作为加速器,持续强化牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉产品力以及品牌力;以接地气的活动,为渠道发展释放强有力的信心,通过在产品、品牌、渠道等核心维度的全面提升,重新构造宜品乳业的新优势,谋取更广阔的增长空间!

来源:奶粉圈
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