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中国老龄化社会加速到来,雀巢布局超千亿老年保健营养市场

2021-07-20火爆婴童网

做婴幼儿配方奶粉的企业,都已在中老年奶粉细分市场有所布局。

“中国有近五亿人未来可能会处于老龄化的状态,中国还推出了‘健康中国2030’计划,未来会有越来越多的厂商进入中老年奶粉或营养品类中,雀巢看到了机遇,推出两款新品。”近日在一个线上会议上,雀巢中国研发中心总经理白克力(Chris Pipe)向21世纪经济报道记者表示。

白克力提到的两款新品是雀巢旗下奶粉品牌“怡养”,怡养氨糖钙奶粉和怡养益生菌蛋白粉,分别主打“增加骨密度”和“增强免疫力”。这两款产品分别成为目前中国市场上氨糖钙奶粉和益生菌蛋白粉中首个取得蓝帽子(即通过中国保健食品注册)标志的产品。

据了解,这两款产品是在中国市场率先推出。白克力表示,全球很多国家也面临着老龄化,未来雀巢会根据其他国家市场需求,借鉴雀巢在中国的经验,推出产品。

雀巢大中华区高级副总裁吉安龙(Angelo)表示,雀巢保健食品重点关注行动力与免疫力。在行动力方面,大概四五十岁时就会开始出现关节老化、骨密度下降、肌肉流失等问题,60岁以后下降更明显,特别是女性在更年期以后骨密度大约每十年会下降8%,雀巢氨糖钙奶粉主要预防和减缓关节、骨骼、肌肉等的衰老速度。免疫力方面,在2020年疫情之后,免疫力变成了公众最关心的问题,尤其是老年群体。

据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,骨膝健康、心脑血管疾病、免疫力差(易感冒)、肠道不适等是困扰中老年人群的常见问题。

据平安健康统计,在7751万平台用户中,有1946万曾问诊免疫相关疾病,占总问诊量的25%。

然而,目前很多人对免疫相关的知识还知之甚少。据雀巢怡养联合平安健康发布的《国民免疫升级指南》显示,75%的受访者不是很了解人体免疫力,23%的受访者不清楚调节免疫力的方法,仅2%的受访者对免疫力有所研究。

免疫力即人体的一种生理功能,人体依靠这种功能来识别“自己”和“非己”成分,努力清除“非己”成分,保持身体健康。当体内免疫系统功能失调或衰退时,免疫系统不能正常发挥保护作用,在此情况下,极易招致细菌、病毒、真菌等感染,轻者如感冒、腹泻、严重者如肝炎病毒感染等,衍生出许多慢性疾病如支气管炎、肺炎、肝炎等。此外,当免疫力低下时,身体识别和消灭肿瘤细胞的能力下降,长期处于衰弱的免疫状态下,身体易变成“癌症体质”。

导致免疫力下降的因素主要包括缺乏合理膳食、精神压力、运动失衡、睡眠不足、滥用抗生素和年龄增长。研究显示,随着年龄增长,免疫器官开始萎缩,到55岁以后有些免疫器官甚至完全退化,合成免疫球蛋白数量减少,缺乏免疫球蛋白的现象会急剧加深,老年人(尤其是有基础病者)便成了易感人群。

据了解,雀巢自2012年起就开始申请注册“蓝帽子”,进军中国中老年保健品,2019年拿到批件。

吉安龙向21世纪经济报道记者表示,中国营养品、保健品的市场规模达1800亿元,且过去四五年间一直保持着约7%的年增长速度,预计2025年将达到2600亿。目前中国保健品市场还处于一个发展中的阶段,中国保健品市场乃至整个健康食品市场的潜力都非常大。

雀巢中国奶品业务单元业务总监何福莹进一步表示:“中国中老年奶粉的增长非常快,基本都实现了双位数增长,并且已经达到了50亿元的规模。此外,这类产品近几年的渗透率也在稳步提升,喝奶粉的中老年人越来越多。”

随着中国人口的老龄化趋势,许多奶粉企业都已重新审视其中孕育的中老年奶粉市场机会。目前,包括雀巢、伊利、蒙牛、君乐宝等此前专业做婴幼儿配方奶粉的企业,都已在中老年奶粉细分市场有所布局。

在产品研发中,作为面向中国市场设计的保健品,雀巢采用本土化布局。白克力介绍称,目前雀巢正在与中国一些本地机构合作,如氨糖钙奶粉是与北京大学第三医院的教授一起合作临床试验、产品研究,共同创造专属中国消费者的产品。同时,中国是益生菌品类消费大国,雀巢研发了怡养益生菌蛋白粉。

“在中老年奶粉业务中,雀巢已经打造了一个相对丰富的产品线,下一步将细化产品功能、优化产品组合,解决某一群体特殊需求。同时关注新一代中老年群体,即有更多新需求、更关注自身健康、接触互联网也会更多的群体。”吉安龙向21世纪经济报道记者指出。

来源:21世纪经济报道
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