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“近七成人每周服用营养素补充剂”,这份认知调研报告透露重点!

2021-10-14火爆婴童网

近日,康宝莱正式发布了其在全球范围内开展的《营养素补充剂认知与使用情况调研》中国区结果。数据显示,在中国,有多达近7成的受访人每周服用维生素/营养素补充剂,这类产品正在越来越多地走入普通中国人的生活。

知名市场调研公司OnePoll在全球范围内开展。调研主要围绕人们对营养素补充剂的认知与使用情况,以及新冠疫情暴发以来公众的健康观念与行动等话题来进行。该调研在全球24个国家开展,共覆盖13000受访人。中国区于今年8月完成,受访者均为18岁以上的成年人,其中女性54%,年龄占比最高的为25-40岁人群,为64%。

疫情改善了我的健康认知

本次调研的第一部分关注疫情对公众健康情况的影响,87%的受访人认为“新冠疫情让我更加了解如何改善健康状况”。

有多达93%的受访者表示目前正在采取行动以改善自身的健康状态,采用较多的方式包括“开始多锻炼”“开始烹饪/吃更健康的食物”“开始早睡”和“使用营养素补充剂”等。

84%的人群尝试了时下流行的健康方式,其中线上健身、瑜伽、跑步、帕梅拉、粗粮轻食、服用维生素等健康趋势提及率较高。

康宝莱首席营养官肯特布拉德利表示:“对许多人来说,疫情成为了一个改善我们整体健康状态的契机。无论是积极锻炼,健康烹饪,还是合理使用包含维生素在内的营养素补充剂,当一个人致力于健康的生活方式时,就可以实现积跬致远的效果。”

过去一年来,受访人表示努力改正了平均3个左右的不健康习惯,包括不经常锻炼(67%)、饮食不均衡(63%)及睡眠不足的情况(59%)等,且效果明显,身体状态有了积极改善。例如,有49%的受访者认为自己锻炼更长时间而不会感到疲惫,有37%的受访者觉得一整天都精力充沛。

近年来随着“健康中国”建设的不断推进,在社会各界的共同努力下,居民的健康素养持续提升,疫情的出现又将人们对健康的重视程度提升到了空前的高度。尤为可喜的是,绝大部分受访人都正在积极采取行动改善自身的健康状况,而且普遍涵盖了运动、营养、生活作息等多个领域。可以说,全民关注健康已经成为了当前的一个主旋律。

维生素/营养素补充剂渗透率高

调研数据显示,有67%的受访人对维生素/营养素补充剂有充分认知,81%的受访人希望更多地了解维生素/营养素补充剂。

尤为值得注意的是,有多达近7成的受访人(68%)表示正在每周服用维生素/营养素补充剂,平均每人服用2-3种产品,每个月的花费主要区间为101-150元(26%),以及151-200元(23%),合计占比49%。

调研结果还表明,维生素/营养素补充剂类产品已经渗透到18岁以上的各个年龄段,其中18-24岁年轻受访者群体中已经有高达50%的人每周服用。

近年来,维生素/营养素补充剂类产品已经越来越多地走入普通中国人的生活,并且得到了公众的认可,其使用比例已达到了比较高的水平。特别值得注意的是,在Z世代群体中,使用比例也已经达到半数,显示其已经成为此类产品重要的消费群体。

“营养素补充剂不仅有助于改善营养不均衡的情况,还可以增强我们每日所需的必要营养物质,以便使身体可以处在最佳状态。”负责营养品理事会高级副总布莱恩沃马克(Brian Wommack)表示。

提升免疫力是关键

维生素/营养素补充剂在中国市场经历了多年发展后,其涵盖的产品类型已经越来越丰富,可以全面涵盖消费者多领域的需要。调研中发现,不同年龄段、不同性别群体对产品功能的需求均呈现出比较明显的多元化倾向,但都把提升免疫力放在重要的位置。

受访者反馈,其服用维生素/营养素补充剂类产品的主要原因排名前三位的分别为:提升免疫力(54%)、整体健康(48%)以及改善消化系统(37%)。与此同时,改善睡眠、皮肤健康、运动营养、体重管理等产品也有较多受访人选择。

不同性别受访者的选择均较为分散。对于女性受访人,排名前三位的是提升免疫力(52%)、整体健康(47%)、改善消化系统(37%);男性受访人排名前三的为提升免疫力(56%)、整体健康(50%)、增肌/运动营养(37%)。

此外,不同年龄群体的选择也呈现了多元化倾向,但无一例外地都把提升免疫力和整体健康放在了前两位的位置;就差异性来说,25-40岁年龄段和18-24岁Z世代更重视增肌/运动营养,比例分别达到了36%和30%;57岁以上以及41-57岁年龄群体更重视改善消化系统,比例分别达到了43%和36%。

在调研过程中也发现,尽管营养素补充剂目前在中国已经得到比较广泛的认知,但仍有一些受访人并不清楚到底怎样才能科学选用。

比如,在被问及“为什么不使用维生素/营养素补充剂类产品”时,就有10%的受访人表示“不知道该如何选择”。相比发达国家,维生素/营养素补充剂类产品进入中国的时间相对较短,公众对其建立全面、科学的认知仍处在一个逐步提升的过程中。

对于科学选择产品的问题,建议社会各界持续进行科普教育,引导更多人对营养健康产品建立科学、理性的认知,使广大消费者做到合理选择,正确使用,助力大健康行业的长期可持续发展。

来源:康宝莱中国
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