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激流勇进一路凯歌 记康喜高高奶粉中国行的八年征程

2016-01-27 09:53:30康喜高高奶粉

2016年开年以来,中国奶粉市场的热度一直在持续升温,尤其是进口奶粉市场,更加受到行业的瞩目,丝毫不受这个寒冬的影响。以来自瑞士的康喜高高品牌为例,在奶粉配方注册制延伸至进口奶粉品牌领域的背景之下,康喜高高依然成功入驻香港市场,实现香港、大陆两地同步销售,引起了行业和媒体的高度关注。

从瑞士到中国 从大陆到香港 康喜高高奶粉的中国路

2016年1月,瑞士康喜奶粉香港上市,大陆和香港两地实现同一配方、统一包装同步销售,引起业内高度关注。

目前在中国大陆和香港两地同步销售的进口奶粉品牌并不少见,然而与这些奶粉品牌从香港到大陆的发展模式不同的是,康喜高高8年前就进入了中国大陆市场,而后再于香港上市销售的。此外,康喜高高在中国大陆和香港销售的是同一配方、同样的包装,而没有区分港版和大陆版,为何康喜会有这样的市场布局呢?

对此,康喜中国区总裁Tony Booley先生表示,“8年前,中国奶粉市场很不平静,2008年的奶粉行业丑闻之后,安全的奶粉成为许多中国内地父母的期待,因此康喜选择从瑞士来到了中国大陆,我们的初衷是为中国的带来健康的、安全的、高品质的、可信赖的奶粉产品。”

Tony进一步介绍道,“8年后的2016年,康喜高高进入香港市场,这一策略的制定是为了证明康喜高高的高端品质。我们在香港和大陆两地销售的康喜高高,来自同一个奶源地、同一家生产商,同一个配方、同一款包装,两地销售的康喜完全同步。”

众所周知,香港政府对奶粉产品的品质要求非常严苛,政府对市售奶粉的检测是以国际食品法典(CODEX)标准来判定奶粉是否合格,它是全球最权威的奶粉标准。康喜奶粉执行的正是CODEX标准。

CODEX标准配方的奶粉,不允许添加CODEX标准以外的任何有争议的成分(如:乳铁蛋白、OPO、牛初乳等)。此外,在菌落数、三聚氰胺、亚硝酸盐等检测及规定上,香港制定的标准也比中国大陆更加严格。康喜奶粉进驻香港销售,证明了康喜高高奶粉的高标准和高品质,是值得消费者信赖的高端进口奶粉。

进入中国市场8年 康喜坚持“不降价”政策

坚持是成功的必要因素,也是康喜能够在中国市场收获好口碑的原因之一。从瑞士到中国,康喜高高秉承严谨、科学的态度,多年来从不为商业利益所左右、从不以价格手段来带动销售,坚守品质至上的理念,严格遵守国际最权威的食品法典CODEX标准,8年来产品的销售渠道布局稳健,战胜了各种市场挑战,用高品质的产品,成就在市场竞争中立于不败之地。尤其是在2015年,很多的进口奶粉品牌在中国市场降价销售,康喜依旧坚持不降价促销。

Tony表示:“我认为,奶粉降价是部分奶粉品牌用来促销的一种手段。因为奶粉新政即将实施,因为大量库存积压的商品需要解决,所以不得不通过降低价格的方式,促进奶粉的销量。从某种意义上来说,这种‘奶粉降价’是一种不健康的市场现象。另一方,康喜高高奶粉在瑞士完成生产和罐装后运输到中国,生产成本较高,同时完成各项检测、运输、关税、海关存储等又进一步增加了进口成本,因此没有办法和部分品牌来做价格竞争。来自瑞士的好奶粉,我们不相信物美价廉”。

“我们不愿意也不会为了追求市场的一时热潮,而损害企业长久的利益,康喜不会为了实现‘降价潮’,而降低产品的成本,导致奶粉品质的下降。这是康喜高高对品质的坚持。”

据了解,康喜高高奶粉来自瑞士,一直以来都坚持采用高标准生产,追求产品的高品质。康喜高高奶源来自阿尔卑斯山天然牧场,而生产工厂就在牧场旁边,当天采集的鲜奶需在12小时内湿法加工,一次成粉,程度的保证了奶粉的新鲜和营养成分,因此康喜高高奶粉的生产成本较高。

奶粉配方注册制对保障奶粉食品安全具有重要意义

2015年,中国的奶粉市场最热的话题非奶粉配方注册制莫属。2016年1月7日,中国监管当局向WTO提交了《配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》,将原先注册制适用领域从国产扩大到进口奶粉领域,即无论进口还是国产奶粉的注册制,都统一由食药监总局管,实施配方注册制。

对此,Tony曾在接受采访时表示,“很高兴看到CFDA加强对乳品行业监管,在技术和品质上提高行业准入门槛。《注册管理办法》规定无论是国产和进口奶粉,都必须经过CFDA食药监总局审批后才能在中国上市,这将对行业产生巨大的影响,部分生产设施落后、配方重复、品质管理不规范的进口奶粉经营企业,将面临被洗牌的可能,这对保障奶粉食品安全具有重要意义。康喜高高奶粉将按照CFDA的法规要求,提前开展产品注册工作。作为配方科学、品质管理严格、法规经验丰富的企业,康喜完全能够在规定期限取得产品批件,因此注册制不会影响到康喜高高奶粉的持续供应。”

从奶粉到孕婴营养品 一站式孕婴营养健康产品供应初具模型

现阶段,除了康喜高高奶粉产品外,公司产品线还从奶粉领域延伸到孕婴童营养品领域。

据了解,2015年9月,Alliance中国控股公司欣特峡商贸(上海)有限公司收购了原国药健康旗下的5款营养品(乳加力、乐辅智、爱唯滴、玛仑菌舍和畅敏五个品牌)。2016年,在康喜奶粉中国大陆和香港两地同步推广的同时,公司也将会加大对爱唯滴、玛仑菌舍、乳加力、乐辅智和畅敏五个品牌的市场推广和运营工作。

“Allance看好中国孕婴童市场未来的发展潜力巨大,我们希望打破目前产品的结构的单一性,在未来还将会为中国的妈妈和bao--bao,引进国内外更多更好的产品。我们期待在中国,打造孕婴童一站式营养健康产品的供应商,为妈妈和bao--bao提供一站式专业的营养服务。”Tony充满信心地表示。

最后,Tony代表英国Alliance公司和康喜高高奶粉团队向大家拜年,他用中文说出自己的祝福话语:“预祝大家猴年新年快乐”。

从中国大陆到中国香港,从奶粉到营养品,康喜奶粉进入中国市场八年,始终保持着稳步发展,深耕母婴渠道和消费者口碑的多方面市场,在为中国bao--bao带来了优质的瑞士奶粉产品的同时也获得了市场的高口碑。2016年,伴随着全面二胎政策的落地和奶粉新政的即将实施,康喜在中国将会迎来一个更为广阔、纯净、有秩序的奶粉市场。

2016,让我们继续展望康喜的中国之路!

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