“去年整个中高端奶粉出现了前所未有的增速，高端奶粉增长率高达40%，预计未来3～5年的中高档产品约占70～80%的市场份额。”近日乳业专家王丁棉在接受采访时说道。“史上最严”奶粉新政的高门槛，加上消费升级下，消费者对奶粉品质有更高要求，王丁棉老师表示，未来中高端奶粉将受到新中产消费群的欢迎，成为奶粉市场的“主力军”。
品质成就品牌
丹麦Arla 美力滋®被业内称作高端进口奶粉中的一匹“黑马”。Arla 美力滋®是欧洲乳制品生产商Arla Foods旗下品牌，进入中国市场以来，凭借其丹麦进口的卓越品质，上市元年就取得了销售额破亿的成绩。不仅得到了众多消费者的青睐，更成为了经销商心中优质品牌的代表。
Arla 美力滋®中国品牌运营商--孕婴联实业(上海)有限公司(以下简称孕婴联)负责人表示，Arla 美力滋®能够在中国市场快速发展，其进口的优异品质是关键。他说，Arla 美力滋®奶源来自Arla®有机牧场，丹麦本土生产，在全球数十个国家已经畅销多年。Arla®有机牧场建在远离密集的人类活动区，且每3年要对牧草进行一次恢复性的暂停放牧以确保其生机，确保从这里产出奶源的纯净、天然。
在Arla®牧场，每只奶牛都有、终身携带的身份证号码牌，记录其成长状况，便于监测健康状况、追踪管理;牧场采用全自动挤奶方式，避免了人为或空气污染;收奶后，原奶样品会被送往实验室，进行包括体细胞数、冰点、细菌数、抗生素残留及多种有害物质的取样分析和检测。值得一提的是，Arla®还有独创的Arla Gaarden®家园品质控制体系，以保证奶粉从牧场到餐桌过程中每个环节实现质量可追溯，让消费者安心选择。该体系受到了高级乳业研究员宋亮的高度肯定，他认为该体系不仅确保了Arla 美力滋®的卓越品质，同时也代表着国际乳业的先进水平。
新政下美力滋®自信满满
来自丹麦的美力滋®将如何应对中国“最严”奶粉新政®对于这个问题，Arla®营销VP傅瑞迪先生表示，虽然中国乳业市场现在面临着很多的挑战，但Arla®自2006年进入中国以来，总是能将挑战化为机遇。尤其是有着孕婴联这样强大、可靠的合作伙伴，阿拉美力滋更有自信面对注册制新政的调整。他特别强调，Arla®将美力滋®作为在华注册第二工厂个申报注册的配方，并投入1200万欧元升级丹麦北部AKAFA工厂，以生产高质量的配方奶粉，满足更多消费者的需求。
在“配方注册倒计时”和“消费升级”两大严峻环境下，相信如Arla 美力滋®这样，拥有高端品质的奶粉将持续走俏，赢得市场的认可。