如今，奶业市场竞争愈来愈激烈，为促进品牌发展，各大乳业纷纷出招，不仅在品质质量、科研创新、产业规模上下功夫，在品牌营销上也没有丝毫放松。不得不说，冠名热播节目，的确是乳企的明智之选，能够为企业带来较为丰富的利益。
6月14日21时，由东方卫视倾力打造的大型户外真人秀《极限挑战》正式开播，参加节目的“六位男神”都严阵以待，而明一奶粉也在紧张的筹备中，因为明一奶粉已经首席冠名搜狐视频的《极限挑战》了。
5月，东方卫视发布了首款概念海报，六位头戴面具的嘉宾表情各不相同，六张面具的表情分别是喜、怒、萌、乐、忧、囧，纷纷引起网友的猜测。
而经过一个多月的酝酿，节目组最终揭晓《极限挑战》的六位男嘉宾，分别是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴，“极限男人帮”的强大阵容引起了万众期待！大家都相信：凭借黄渤的喜、孙红雷的怒、黄磊的忧、罗志祥的乐、张义兴的萌、王迅的囧，一定会给这档节目带来高的收视率，给观众带来无限的精彩。
《极限挑战》将更多在的节目中植入“社会热点现象”和“全民社会话题”的内涵，争取打造一档“有笑点、有泪点、有看点”，并且能够让人思考和讨论的节目，节目组希望通过这个原创节目反映出平凡男人的不易、拼搏、魅力与逆袭，让电视机前的男人找到共鸣，女人竖起大拇指。
全球母婴营养健康事业的领跑者明一奶粉正是看中了这一点，首席冠名了搜狐视频的《极限挑战》，希望与搜狐视频携手一起给大众传播一种“健康、快乐、积极的生活方式”，给大众传递正能量。