童装市场和成人市场最大的差异和不同就在于，童装市场的消费者有两种人组成，其一是童装的使用者即为儿童，另外一个就是购买童装的决策者和参谋者即为儿童的父母。所以大部分童装生产商都会以父母的期望做为产品设计的准则，毕竟他们才是决定购买的人。没有多少企业愿意花心思去深入研究孩子对服装的心理需求，以及他们的需求随着年龄的增加而发生什么样的变化。

从儿童消费心理与行为特征的表现说明，3岁以后的儿童已经具有主观消费意识，逐渐有了认识能力、意识倾向、学习、兴趣、爱好、意志及情绪等心理品质；学会了在感知和思维的基础上解决简单的问题；行为方式上也逐渐从被动转为主动。

而“娃哈哈”童装在研发设计产品的过程中，遵循了孩子的心理需求，并以此为参考依据，创造出健康舒适的童装——“一切为了孩子的感受”。