日前，亨氏母公司提前完成并购卡夫食品，亨氏品牌率全线婴童产品惊艳亮相CMBE。相较2014年，今年参展的品牌数量多了536个，这也反应了行业市场竞争加剧，孕婴童产业为了避免产品同质化困局，对新品品质与自主创新要求更高。亨氏辅食产品在中国一直处于市场领导的地方，最新的《辅食市场报告》显示，亨氏目前在中国辅食市场占比。
鲜明定位，破同质化竞争困局
据亨氏市场副总监卢静介绍，亨氏食品一直以来都以来将自己定位为0-3岁营养食品全方案专家，产品线包括米粉、奶粉、面条、瓶装食品及零食等，是目前中国食品品类最全的外资公司。早在1986年就亨氏就制造出中国盒米粉，过去的30多年中陪伴无数中国bao--bao健康成长。为了更好的满足新一代的中国bao--bao营养发育需要，2015年亨氏米粉全线各系列产品包装以及对bao--bao添加辅食的月龄段划分进行了更新，并推出全新包装及配方升级的超金米粉系列产品。
奶粉亦在亨氏中国的市场策略中占有重要地位。亨氏在全球范围内制造奶粉已有非常丰富的经验。2010年，亨氏首次在中国市场出售英国原罐进口亨氏超金奶粉，配方专门针对中国bao--bao设计，bhcd健康，富含a-乳清蛋白、更易吸收的微囊化铁、钙，GOS益生元等核心营养素，通过欧盟高标准的食品认证系统-BRC-A级质量认证。今年，从跨进电商渠道引进来自欧盟最高食品标准的美食之国意大利的派乐萌奶粉。母公司顺利完成合并后，全球体系的协同作用，让亨氏在引入跨境食品方面更有优势，今年5-6月已经有来自意大利和英国的产品，接下来还将会有来自英国和澳洲，未来也会有来自北美和加拿大等产品，消费者在天猫国际即可买到。
务实进取，深入市场下沉
近年来，一线市场明显趋向饱和， 二三线城市居民收入提高以及连锁婴童店扩张，市场扩大。早在2012年，亨氏已开始通过大力推进“市场下沉”和“产品渠道差异化”的策略，推动英国原罐进口的亨氏超金配方奶粉的销售，并在过去几年的贯彻执行中取得了良好成效。2015年，亨氏将继续招募二三线空白城市代理商，与区域中型连锁形成战略合作，以加快渠道拓展，增加产品渗透率。亨氏现力推精装系列米粉，专供婴童店渠道，预计在未来的2-3年间，婴童渠道的销售占比有望提升至新高。电子商务亦是亨氏非常重视，并进一步深耕的渠道平台。目前已与国内主流电商平台建立良好的合作关系，并欢迎电商平台经销商加盟。2015年强势引进跨境国际产品线，为中国bao--bao提供更多元化的产品选择。
亨氏展位现场花絮
二三线市场亨氏奶粉诚征代理商，同时愿与母婴连锁/母婴单体店携手共赢市场，这也是亨氏次公开的大型招募行动，如果你也愿与亨氏携手共上一层楼，欢迎关注微信公众号“亨氏金牌直通车”，根据您经营的业务范围，发送“代理商”或“金牌连锁”或“金牌单店”关键词给“亨氏金牌直通车”，即可获取报名链接，留下您的资料，我们将安排当地业务员即时与你联系沟通！
亨氏自2015年5月起，引进意大利亨氏派乐萌奶粉、意大利米粉、英国米粉，澳洲瓶装辅食和零食，展会现场引起骚动，越来越多客户兴趣勃勃深入了解。
展会期间，每天逢11：00，15：00，整点在亨氏展位开展“摇一摇，赢金银”互动，只要关注“亨氏金牌直通车”，发送关键词“抽奖”，即可获得抽奖链接，准时一起拿起手机摇足20秒，就有机会赢取亨氏限量版金鲁路通和银古钱！亨氏展位：N5馆E05-06，欢迎广大新老客户前来交流沟通。