很多人对于消费升级有一个误解，认为消费升级就是品牌要卖贵的东西，消费者要买贵的东西，这一观点是有失偏颇的。其实现在的消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性，消费时最为看重品质和性价比，追求以合理价位得到最好的产品。
都说当下是消费升级时代，随着90后精致且追求更高生活品质的女生陆续成为妈妈，向母婴消费市场大肆涌入后，消费的主力军正在转向90后，消费者需求发生了巨大的变化。
这一代人与老一代消费观念不同，她们追求精致的消费理念，对生活有较高的品质要求，在产品的选择上更追求个性化，从高端婴幼儿奶粉到高颜值婴幼儿餐具，每一处都体现了新一代年轻妈妈消费群体在母婴消费方面的高品位。也就说她们不会因为价格便宜而去买东西，而是要看你的品质、你的体验。但她们也不追寻买最贵的，而是愿意购买对的，以合理价位得到最好的。