1、经销商选择产品什么样的产品?
适应消费者未来需求的产品。消费者的生活品质、消费素质的提高,他们需要的不一定是知名品牌,而是具有全面优秀品质产品。
产品公司用心经营,有长远的方向、独特的市场划分和灵活适当的操作,并有坚定不移地执行规划。
产品品质的长期稳定。
2、阿布熊选择什么样的经销商?
选择“有心有力”的经销商
有心:认同公司的产品理念和市场战略,希望通过积极经营阿布熊品牌,一起发展壮大。
有力:对纸尿裤及市场比较专业的认识,并有同类型产品经营经验;有自己的营运团队、仓库、车辆;正在经营相关类型(快消或婴童类)产品,有一定的网络渠道和客情;有较为充足的资金实力。
3、合作方式及市场保障
采用划区特约经销模式合作,经销商享受公司规定的全国统一出厂价,公司在签订区域或指定渠道内不允许有其它厂价供货经销商。
公司建立并执行防窜货体制,坚决防止冲货乱货现象;严格执行价格管理体制,防止产品滥价。
4、阿布熊市场操作定位
渠道定位:主要销售渠道为婴童店渠道,辅助渠道为A、B类商超、OTC渠道、社区推广直销销售。
品质定位:各项功效全面,品质比肩进口产品,却拥有比进口产品更高的性价比。
宣传定位:与众不同的全面品质。宣传语:选择,只因与众不同!
消费定位:重视宝宝感觉,需求或乐于尝试高品质、省心、安全产品的消费者妈妈。
5、合作后的市场支持与推广
前期以购货送货的促销方式大力度让利,让经销商有比较大的操作空间铺货进店,占领优势陈列位置。前期配备大量赠品(如试用装)支持。
经过2-3个月的铺货,公司策划针对消费者的零售店活动,帮助经销商产品消化;
3个月后视市场情况良好,适当给予相关人员支持。
返利政策:年终完成任务后给予丰厚返利支持。
长期按比例支持宣传物料,强化品牌的地面推广效果