2023年对于所有乳企而言，是山雨欲来风满楼，大浪淘沙始见金的洗牌元年。
随着新国标的正式实施，不仅提升了整个婴配粉质量门槛，同时这对所有乳企来说更是一场决定去留的大考，是上游资源整合能力和生产研发能力的较量。
在这场速度与实力的比拼中，拥有15年行业积淀的金瑞优品牌于4月10日率先通过新国标，并于5月7日顺利投产下线第一罐纯羊新品。
站在行业升级的赛点，充分展现出“领跑者”的实力与速度，正以厚积薄发之姿加速制胜新一代鲜活纯羊新时代。
陕西省乳品工业协会会长、优利士乳业集团董事长 / 党双武
01新配方
生羊乳配方，鲜活更营养
硬核产品力决胜新国标
众所周知，奶粉新国标正式开始实施，严苛的标准带动奶粉行业进一步升级，市场集中度进一步提升。
据乳业分析师宋亮介绍：“二次配方注册审核首先要做产品的稳定性测试，其次要做临床实验，工厂审厂资质认证等，所以看似是一个配方注册，背后实际上是企业从生产到研发整个体系的审查与实力展示”。所谓风狂雨急时，立得定，方见脚根。
“金瑞优”作为国内羊奶粉行业第一批拓荒者品牌，深耕渠道15年，依托中国羊奶城--世界羊乳加工样板工厂。
率先开创了集种植、养殖、研发、加工、检测、销售“六位一体”的全产业链模式，成立了“金瑞优专家团科研实验室”，为金瑞优“鲜活品质”提供坚实基础。
据悉，金瑞优联合知名策划公司对消费者需求进行了长达一年的深度调研，调研显示，奶粉“鲜活营养”越来越成为90、95后新生代妈妈选购的重要考量指标。
因此，力求为中国宝宝提供更优质、更鲜活的羊奶粉，金瑞优在配方和工艺上下足功夫，采用了鲜活牧场+鲜活奶源+鲜活配方+鲜活工艺四重鲜活密码，一次成粉，致力将金瑞优打造成新一代鲜活羊奶粉领跑品牌。
金瑞优羊奶粉以生羊乳为奶基，最多添加15+1种可选配料，包含了纯羊乳蛋白、新一代OPO、叶黄素、益生菌、益生元、CPP、DHA、ARA等多种营养元素。
全面呵护宝宝健康成长，“高配”之下彰显金瑞优打造匠心品质产品的不懈追求。
02新定位
致力打造成最具渠道价值的羊乳品牌
共创共享共赢
对奶粉行业而言，除了聚焦自身提质升级外，与渠道携手共赢更是取得持久发展的前提。
如果说新国标是品牌入局新赛段的“入场券”，品质与品牌的升级是驱动品牌弯道超车的核心引擎，重新梳理上下游利益链条，对渠道进行全方位专业赋能更是支撑品牌稳健发展的源动力。
陕西瑞优乳业有限公司董事长 / 肖锐礼先生
“我们要坚持长期主义，坚持与渠道共创共享共赢的理念，坚决打击窜货，全力保障渠道商和消费者的权益，只有全面控货控价控盘才是品牌可持续发展的生命线，才能将金瑞优打造成为最具渠道价值的羊奶品牌”。
为更好地赋能渠道，金瑞优品牌全面升级了“数字化营销追溯系统”，真正做到了天网+地网360度无死角监控；
并且推出了“三码合一”防窜货技术，实时掌握产品流向，稳定奶粉价盘，增强经销商信心，所有消费者活动必须与内码强强绑定关联，进一步精准防窜；
与此同时，金瑞优还将“控货控价”升级成为公司核心战略和一把手工程，所有窜货直接追责到各省区一把手。
综上，金瑞优通过系统+内码+制度三力齐发、层层加码，持续构筑了品牌护城河，坚决捍卫了渠道商的利益。
03新营销
创办中国羊奶节，启动千万盲盒
迎战新五年
随着新一代消费者的崛起，其生活方式、爱好等都有所改变，万物皆可盲，拆盲盒广受Z世代消费者喜爱，为了抓住新一代消费者的眼球，各大乳企都开启了各种新颖的宣传方式。
据笔者了解，2023年，金瑞优将会加大品牌建设和投放，除了传统的6.28中国羊奶节、高铁电梯广告、垂直媒体投放、全国巡回发布会、全国万场亲子趴、形象店的打造等。
今年还会重点投放新媒体：抖音、短视频、小红书...，特别值得一提的是即将启动的“千万盲盒计划”，5月纯羊新品上市将会开启一波“王炸盲盒”活动，主要纯羊上市宠粉回馈。
参与方式非常简单，只要揭盖扫内码即可抽金条、抽华为P60手机、抽百万金瑞优纯羊奶粉、百万随机红包....100%中奖。
不管是传统营销，亦或者是盲盒等新型活动形式，所有品牌都试图通过不同的营销方式提升消费者对品牌的认知度，实现销售增长。
作为精耕行业15年的金瑞优羊奶也不例外，15年来，一直都在不断创新和探索、不断与时俱进、不断精益求精。
站在行业高度，2023年奶粉行业大变局之下，企业唯有从产品差异化创新、营销差异化创新、科研差异化创新等多方面联动才能真正赢得市场“大考”。
金瑞优作为深耕行业15年的老品牌、率先通过新国标大考的优等生，未来势必将迎来更大的发展，成为新五年一匹强健的“黑马”。